4 запретных фразы в Facebook-рекламе

Дмитрий Бабич 24.02.2021

Йоу, Бро!

Ты определенно заметил(-а), что чем дальше, тем больше случается проблем с апрувом(подтверждением) рекламы в Фейсбуке. Буквально на днях у нас не приняли объявление всего лишь из за одного слова в тексте рекламного поста. За последний год Цукерберг и компания как будто обозлились на весь мир и начали резать рекламу всем и вся(((

Теперь нам нужно гораздо осторожнее с рекламой которая может показаться чрезмерно целевой(да-да, парадоксально звучит) или вводящей в заблуждение, ибо ФБ начинает отклонять такую рекламу с гораздо большей скоростью, чем когда либо раньше.

Иногда подтверждение рекламы постепенно превращается в квест, с поиском ответов в постоянно обновляющихся Ads Policy, попыток найти соответствия в самом репорте и отклоненной рекламе или разгадками запутанных, а то и двусмысленных ответов ФБ саппорта.

Например, может прилететь такой репорт от ФБ:

WTF?????

Чем чаще вам будут прилетать подобного рода «Your ad wasn’t approved because…», тем больше у тебя шансов получить блок и потерять рекламный кабинет.

Избежать этих проблем можно легко — следовать советам, о которых я напишу ниже.

Но сразу говорю — они не работают одинаково для всех! Существует много древних акков с большой рекламной историей, им подобные выходки могут сходить с рук. Я уверен, что ты довольно часто видел у себя в ленте рекламу, которую «КАК ОНИ МОГИ ЭТО ЗААПРУВИТЬ?» Но даже такие аккаунты сейчас начинают испытывать трудности с подтверждением рекламных объявлений.

 1. «ARE YOU A BUSY MOM WITH NO TIME TO MAKE HEALTHY MEALS FOR YOUR FAMILY?»

 «ТЫ ЗАНЯТАЯ МАМА У КОТОРОЙ НЕ ХВАТАЕТ ВРЕМЕНИ НА ПРИГОТОВЛЕНИЕ ЗДОРОВОЙ ПИЩИ ДЛЯ ТВОЕЙ СЕМЬИ?»

Почему это не понравится ФБ: Реклама обращена слишком прямо к зрителям или болевым точкам. Это нарушение Personal Attributes.

Фейсбук прекрасно шарит, что ты используешь слишком много «Ты» или «Твоей» чтобы прям кричишь напрямую к своему зрителю и привлекаешь особо много внимания.

Помни: ФБ всегда хочет чтобы твой рекламный пост будто бы смешивался в новостной ленте и органично смотрелся рядом с постами обычных пользователей.

Решение: Меньше «тыкай» и внимательно перечитай раздел Ads Policy «Личные атрибуты».

2. «STOP WHAT YOU’RE DOING AND CLICK HERE!!!»

«ОСТАНОВИСЬ И НАЖМИ СЮДА!!!»(CAPS LOCK)

Почему это не понравится ФБ: Слишком много использовано заглавных букв и знаков восклицания. Злоупотребление пунктуацией грозит тебе отклонением рекламы в связи с нарушением «Grammar& Profanity» (Грамматика и Сквернословие) — https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/grammar

Помни: Если у тебя проблемы с грамматикой или пунктуацией, лучше попроси кого-то, кто шарит, проверить твои рекламные текста.

Решение: Бережно используй КАПС для придания особенного значения реально важным словам.

Чтобы донести свою точку зрения не обязательно использовать кучу восклицательных знаков!!!!!!!!Для этого гораздо привлекательнее решение — эмоджи.

3. «TIRED OF DIETS THAT DON’T WORK? WANT TO LOSE WEIGHT WITHOUT COUNTING CALORIES?»

 «ПРОБУЕШЬ ДИЕТЫ, КОТОРЫЕ НЕ РАБОТАЮТ? ХОЧЕШЬ ПОТЕРЯТЬ ВЕС БЕЗ ПОДСЧЕТА КАЛОРИЙ?»

Почему это не понравится ФБ: Ой, Бро, это очень чувствительные разделы рекламы в ФБ))) Особенно вот эти: «потеря веса», «продукты из категории красоты и здоровья», «анти-возрастные темки», «добавки» и т.п. Сразу залетай сюда и изучай: Personal Attributes policyPersonal Health policy or Misleading or False Content policy.

Помни: Избегай «точек боли» или «негативных» слов, например: диета, потеря веса, жир, депрессия, беспокойство, стресс, страх, ошеломлять, в ужасе и т.п… Короче, тут все пиздец как скользко и практически ко всему можно придраться.

Решение: Используй позитивный язык и фокусируйся на том, что люди буду чувствовать ПОСЛЕ использования продукта, который ты рекламируешь. Посмотри как это просто, например: «Сбрось 10кг этим летом» заменяем на «Почувствуй баланс, превосходную форму и это лето! Выбирай тренажер у нас!» Ну ты понял(-а) логику. Тут надо КРЕАТИВИТЬ:)

 4.»GENERATE $5,000 IN THE NEXT 30 DAYS! JOIN MY FREE WEBINAR TO FIND OUT HOW.»

 «ЗАРАБОТАЙ $5,000 В БЛИЖАЙШИЕ 30 ДНЕЙ! ЧТОБЫ УЗНАТЬ КАК, ЗАПИСЫВАЙСЯ НА МОЙ ВЕБИНАР.»

Почему это не понравится ФБ: Платформа очень не любит идеи упоминания о быстром богатстве, схемах по зарабатыванию денег, возможностях работать на дому абсолютно для любого человека.

Все это относится к Personal Attributes policy, Multilevel Marketing policy, Prohibited Financial Services policy и Misleading or False Content Policy. В общем, тут ни тут тоже оч легко поскользнуться.

Помни: Подобные месседжи звучат слишком сладко и говорят о том, что абсолютно все могут получать хороши доход быстро и просто. Следуя логике, если у кого-то это не получилось, значит это не проблемы пользователя, а проблемы того, кто продал ему таку возможность. Таким образом «продукт» является «ложным». Уловил?

Решение: Будь очень осторожным с данными предложениями. Ты уже понял, что ты нарушаешь не один и не два полиси, а целых ЧЕТЫРЕ! Следовательно, шансы проститься со своим рекламным акком у тебя на порядок выше. Тут снова нужно креативить.
Например: «С этой инновационной методикой ты и уволишь половину своих работников и наконец-то выйдешь на $10000/месяц» — это не прокатит. Заменим на: «Узнай 5 самых важных привычек успешного предпринимателя, которые нужно усвоить в первый год ведения бизнеса(даже если вы работали на руководящих должностях или имеете бизнес-опыт)» — согласись, это звучит уже не так scammy и так же очень привлекательно звучит.

Ни дисапрува тебе, ни блока!
А используя эти 4 совета, ты уже более чем на 90 процентов обережешь себя от проблем с ФБ-рекламой.

Дурзай, бро-волшебик(-ца)!


?Топовые продукты evergreen-ниш, которые сейчас активно продаются. Со статистикой, поставщиком и нашим комментарием. Подписывайся на Патреон Voodoo Product Agent — https://bit.ly/voodoo_products


?Кстати, приглашаем тебя на наш 2х-часовой бесплатный мастер-класс, где мы расскажем о том, как запустить свой автоматизированный магазин на платформе Shopify и зарабатывать от $15,000/месяц!

bit.ly/3qIyQQd

 

Также смотрите:

Используем алгоритмы показа Facebook-рекламы для поиска продуктов

Магический способ как стать "вовлеченным покупателем" для Фейсбук и находить топовые продукты.

Как правильно тестировать товары с помощью CBO.

В этом видео я продемонстрирую 4 стратегии для эффективного тестирования товаров для Shopify-дропшиппинга или ecommerce-брендов.

Классический ретаргетинг от тасманийских шаманов.

Видео о том, как правильно настраивать ретаргетинговые рекламные кампании в Facebook