Dynamic Product Ads — настраиваем динамический ретаргетинг Facebook

Дмитрий Бабич 03.03.2021

Dynamic Product ADS — функция ультра-ретаргетинга, которая позволяет догонять вашего потенциального клиента, который «сорвался» на той или иной стадии вашей рекламной воронки.


Вы могли видеть наглядный пример действия этого заклинания, когда заходили на какой нибудь интернет-магазин, смотрели несколько разных продуктов, а потом реклама с этими продуктами приследовала вас повсюду.
В месенджерах, приложениях, инстаграме, фейсбуке и т.д.

Например: человек добавил товар в корзину, но не перешел на страницу оформления заказа, или же оформил заказ, но не оплатил. Раньше нужно было сегментировать эти аудитории и запускать на них отдельные рекламные кампании, адсеты(групы объявлений). Но сейчас мы можем использовать DPA.

Фейсбук запоминает айди продуктов, на которых было совершено то или иное действие: VC,ATC,IC,PUR — и сам учится показывать потенциальному клиенту ту рекламу, которая необходима чтобы он завершил действие. Например, по такой схеме: ATC(добавил в корзину)>>IC(перешел на страницу оформления заказа)>>PUR(совершил покупку).

Перед настройкой DPA, нужно сначала выгрузить продукты в каталог
в бизнес менеджер фейсбука, чтобы пиксель понимал, кому и какой продукт показывать.

Чтобы все работало так же эффективно, как гомеопатичиские препараты, разберем как это делать по шагам. От загрузки товаров в каталог до настройки рекламы DPA.

Начнем с загрузки и создание каталогов для DPA.

1.Заходим сюда:

2.Нажимаем сюда:

3.Вибираем вот это :

4.Потом вот это: называем свой каталог и выбираем в собственности какого из бизнес менеджеров он будет.

Я предпочитаю загружать каталоги вручную, используя для этого базу данных в формате csv или rss, но если у вас интеренет-магазин на WooCommerce или Shopify, то там есть очень проста интеграция с этими платформами.

5.Дальше вибираем эту опцию:

6.Перетаскиваем файл в эту область и загружаем его:

7.Во вкладке продукты должны появится наши продукты из каталога:

Если продукты не появились, значит вы что-то сделали неправильно — неправильно создали базу данных продуктов, или же неправильно их загрузили.

Переходим к самому созданию Dynamic Product Ads!

1.Заходим в создание новой кампании и выбираем вот эти опции:

Называем кампанию понятно, чтобы придерживаться порядка в нашем рекламном кабинете и понимать, где и какая кампания работает.(скоро будет пост, по правильной организации рекламных кампаний в кабинете)

Выбираем Catalog Sales.

2.Дальше на уровне адсета редактируем необходимые нам опции:

Выбираем наш каталог в этом окне.
3.Дальше настраиваем кому и как будет показан наш динамический ретаргетинг:

Сразу видим предлагаемые опции от фейсбука, но мы скролим ниже и выбираем кастомные:

По таким опциям и будем крутить наш ретаргетинг. DPA будет догонять всех, кто смотрел, добавил товар в корзину, но не оплатил заказ. А также не будет надоедать тем людям, которые уже купили у нас товар на сайте!

4.Настраиваем плейсменты:

Рекомендую добавлять еще месенджер, очень хорошо конвертит именно на рекламе DPA. Кстати, большенство гуру таргетинга выбирают и рекомендуют выбирать автоматические плейсменты.Тестируйте, может у вас тоже хорошо будет работать.

5.Настраиваем оптимизацию и окно конверсии:

6.Дальше, редактируем наши креативы которые будут использованы при ретаргетинге:

Практика покаывает, что лучше всего «дозакрыть» своего потенциального клиента на ретаргете предложив ему дискаунт. Поэтому делаем дискаунт, и вписуем его в тексте рекламного креатива.
7.Редактируем детали показа изображений рекламных креативов здесь:

Добавляем цену и выделяем ее нужным цветом для привлечения внимания.

Вуаля! После этого публикуем наши креативы и запускаем DPA кампанию.
Дальше происходит волшебство — Пиксель собирает всю информацию про вашу ЦА которая совершает те или иные действия на вашем сайте и автоматически показывает им релевантную действию рекламу. Это значит, что DPA вы можете не выключать, он будет работать всегда, и всегда «доганять» новую аудиторию.

Конкистадоры пишут жалобу в facebook support

Это очень полезное заклинание. Благодаря ему ацтеки еще 2000 лет тому назад, стали такой могущественой империей, пока конкистадоры не забанили их рекламу и не уничтожили промысел могущественой империи!

Читаем, колдуем, зарабатываем.

С вами был черный маг @malchewzki

?2 часа бесплатного мастер-класса где я показываю как искать продукты и запускать на них рекламу чтобы заработать от $15,000/месяц —https://is.gd/qkYxuV

?Топовые продукты evergreen-ниш, которые сейчас активно продаются. Со статистикой, поставщиком и нашим комментарием. Подписывайся на Патреон Voodoo Product Agent — https://bit.ly/voodoo_products