Мануал — Как улучшить трекинг Facebook Ads и снизить цену покупки на 27%?

Личное: Виталий Кашицький 08.02.2022

После выхода IOS 15 из-за проблем с трекингом Facebook рекламы сложнее принимать эффективные решения. Теперь мы не видим все покупки в рекламном кабинете, как следствие — более трудно оптимизировать и масштабировать рекламные кампании.

 

В поиске решений мы протестировали приложение Zapier, которое за 14 дней позволило улучшить трекинг и снизить цену покупки на 27%. (фото 1)


Фото 1. Результаты рекламных кампаний с Zapier за 14 дней теста

Берите рецепт на вооружение 💣

Для кого данный инструмент не подойдет?

Если ты работаешь не с платформой Shopify, то инструкция по интеграции приложения для тебя не актуальна, нужно искать другие решения.
Все кто на Shopify welcome on the board!

Как это работает?

С помощью апки Zapier, о которой расскажем ниже, информация о каждой покупке в магазине на Shopify отправляется в рекламный кабинет как Offline Purchases. Соответственно покупки с рекламных кампаний, которые не отследил Pixel, дополнительно отслеживаем как Offline Purchases.

Фактически у нас появляется два инструмента для трекинга:

Pixel — отслеживает Website Purchases

Zapier — отслеживает Offline Purchases

В сумме мы получаем покупок в рекламном кабинете на X% больше.

Какой результат мы получили за 14 дней теста?

  1. Больше покупок в рекламном кабинете (с Zapier – 36, без Zapier – 27), более низкая цена за покупку (с Zapier – 24$, без Zapier – 33$), более высокий ROAS (с Zapier – 3.61, без Zapier – 2.45) (фото 1)
  2. Рекламная кампания эффективно оптимизируется и быстрее находит прибыльную рекламную связку
  3. При масштабировании понимаем на какие адсети нужно увеличивать бюджет, а какие исключать, чтобы не сливать рекламный бюджет.


    Мануал по интеграции Zapier для Shopify и Facebook (7 минут):


    1. Регистрируемся на https://zapier.com/app/login
    2. Создаем Zap: (FAATT Framework) Shopify → Facebook Conversions (CAPI + Offline Conversions)
    https://zapier.com/shared/00133b87693f5fdaada9a59fb7511bc856e46e9f
    3. Интегрируем Zapier и Shopify Store
    4. !!!Обязательно удаляем шаг: 2. Send Purchase Event in Facebook Conversions (…, Delete Step), чтобы покупки не дублировались, которые отследил Pixel
    5. В Business Manager создаем Offline Event Sets https://business.facebook.com/settings/offline-event-sets/
    6. Интегрируем Zapier и Business Manager. В поле Event Set выбираем только что созданный Offline Event Set
    7. Нажимаем «Continue» -> «Test & Continue» -> «Turn on Zap»



    В рекламном кабинете настраиваем инструменты аналитики:

    1. Открываем Customise Columns
    2. Выбираем указанные метрики и ставим галочки в соответствующих полях
    3. Готово! Отслеживаем Website и Offline Purchases в рекламном кабинетеКак считается?Website purchases — отследил PixelOffline purchases — отследил ZapierPurchases = сумма (Website purchases + Offline purchases)Лайвгак:

      Приложение бесплатно только 14-дней, но скажу по-секрету никто тебе не запрещает создавать и подключать новые аккаунты. If you know what I mean🤫

      PS. В первые дни после подключения Zapier, Offline Purchases могут не отслеживаться, нужно дать время (5-7 дней), чтобы оценить результат.

      Тестируйте — как говорится дорогу осилит идущий

      Спасибо, что дочитал/а до конца желаю тебе высоких ROAS и прибыльных рекламных кампаний.

      P.S.S. Мы также регулярно делимся бесплатной актуальной информацией на тему Shopify-дропшиппинга на наших информационных платформах. Будем рады тебя видеть в нашем коммьюнити!