Інструкція: Як покращити трекінг Facebook Ads та знизити ціну покупки на 27%?

Авторський алгоритм від нашого медіабаєра. Читай та застосовуй.

Після виходу IOS 15 через проблеми з трекінгом Facebook реклами складніше приймати ефективні рішення. Тепер ми не бачимо всіх покупок у рекламному кабінеті, як наслідок — важче оптимізувати та масштабувати рекламні кампанії.

Інструкція: Як покращити трекінг Facebook Ads та знизити ціну покупки на 27%?

У пошуку рішень ми протестували програму Zapier, яка за 14 днів дозволила покращити трекінг і знизити ціну покупки на 27%. (фото 1)

Фото 1. Результаты рекламных кампаний с Zapier за 14 дней теста

Беріть рецепт на озброєння 💣

Для кого цей інструмент не підійде?

Якщо ти працюєш не з платформою Shopify, то інструкція з інтеграції програми для тебе не є актуальною, потрібно шукати інші рішення.

Всі хто на Shopify welcome on the board!

Як це працює?

За допомогою апки Zapier, про яку розповімо нижче, інформація про кожну покупку в магазині на Shopify відправляється до рекламного кабінету як Offline Purchases. Відповідно, покупки з рекламних кампаній, які не відстежив Pixel, додатково відстежуємо як Offline Purchases.

Фактично у нас з’являється два інструменти для трекінгу:

Pixel – відстежує Website Purchases

Zapier – відстежує Offline Purchases

У сумі ми отримуємо покупок у рекламному кабінеті на X% більше.

Який результат ми одержали за 14 днів тесту?

Більше покупок у рекламному кабінеті (з Zapier – 36, без Zapier – 27), нижча ціна за покупку (з Zapier – 24$, без Zapier – 33$), вищий ROAS (з Zapier – 3.61, без Zapier – 2.45) (фото 1)

Рекламна кампанія ефективно оптимізується і швидше знаходить прибуткову рекламну зв’язку

При масштабуванні розуміємо які адсети потрібно збільшувати бюджет, які виключати, ніж зливати рекламний бюджет.

Мануал з інтеграції Zapier для Shopify та Facebook (7 хвилин):

1. Реєструємося на https://zapier.com/app/login 

2.Створюємо Zap: (FAATT Framework) Shopify → Facebook Conversions (CAPI + Offline Conversions)Shopify Store

3. !!!Обов’язково видаляємо крок: 2. Send Purchase Event in Facebook Conversions (…, Delete Step), щоб покупки не дублювалися, які відстежив Pixel

4. У Business Manager створюємо Offline Event Sets https://business.facebook.com/settings/offline-event-sets

5. Інтегруємо Zapier та Business Manager. У полі Event Set вибираємо щойно створений Offline Event Set6. 

6. Натискаємо “Continue” -> “Test & Continue” -> “Turn on Zap”

1. Відкриваємо Customise Columns

2. Вибираємо зазначені метрики та ставимо галочки у відповідних полях

3. Готово! Відстежуємо Website та Offline Purchases у рекламному кабінеті.

 Як рахується? Website purchases – відстежив PixelOffline purchases – відстежив ZapierPurchases = сума (Website purchases + Offline purchases)

Лайфхак:

Додаток безкоштовний тільки 14 днів, але скажу по-секрету ніхто тобі не забороняє створювати та підключати нові акаунти. If you know what I mean🤫

PS: У перші дні після підключення Zapier, Offline Purchases можуть не відстежуватись, потрібно дати час (5-7 днів), щоб оцінити результат.

Тестуйте – як кажуть дорогу здолає той, хто йде

Дякую, що дочитав/ла до кінця бажаю тобі високих ROAS та прибуткових рекламних кампаній.

PSS: Ми регулярно ділимося актуальною інформацією на тему Shopify-дропшипінгу на наших інформаційних платформах. Будемо раді бачити тебе в нашому ком’юніті!

  • Instagram Voodoo Ecom: поради, лайфхаки, корисні пости та сторіс кожен день!