Медіабаєр

Медіабаєр — це спеціаліст, який займається закупкою рекламних місць для розміщення пропозицій свого роботодавця чи своїх клієнтів. Його професія порівняно нова — вона стала популярною лише в останні 5–8 років. Медіабаєр заробляє більше, ніж інші спеціалісти в області диджитал-маркетингу, але й несе велику відповідальність. Розповідаємо докладніше про цю професію, рівень оплати в Україні та за кордоном, перспективи кар’єри та вимоги.

Специфіка професії: що варто знати перед початком навчання

Плюси професії

 

• висока зарплата — досвідчений media buyer з розвиненою мережею зв’язків може заробляти 3–10 тисяч доларів на місяць;
• цікава робота з мінімальною кількістю рутини — спілкування з людьми, нові знайомства, перемовини, вивчення нової інформації;
• гарні кар’єрні перспективи — успішний фахівець з реклами може перейти в одну з топових компаній світу чи відкрити власну агенцію.

 

Мінуси професії

 

• висока відповідальність. Коли мова йде про розміщення реклами на телебаченні чи на кіноринку, суми угод можуть коливатися від десятків тисяч до мільйонів доларів;
• ненормований робочий графік. Професія медіабаєра часто передбачає роботу у вихідні та святкові дні — в тому числі ночами;
• високі вимоги. Медіабаєр має постійно розвиватися й підвищувати кваліфікацію, інакше є ризик втратити своє робоче місце. 

Освіта та навички необхідні для медіабаєра

Роботодавці кажуть, що в цій професії найкраще показують себе спеціалісти, які раніше працювали в маркетингу та PR. Робота медіабаєром також підходить для менеджерів з реклами та спеціалістів з комунікацій. 

Для працевлаштування бажано мати вищу освіту, але її вимагають далеко не всі компанії. Набагато важливішим буде досвід роботи з контекстною рекламою та зв’язки в ЗМІ. Замовники також можуть попросити надати рекомендації чи портфоліо для підтвердження кваліфікації.

Що робить media buyer: його обов'язки

Медіабаєр — це спеціаліст, що закуповує рекламні місця гуртом і розподіляє їх між своїми активними проєктами. Сьогодні мова йде в основному про інформаційні площі — банери на сайтах, контекстну рекламу, відеоролики в мультимедійних сервісах і пости в соцмережах. Спеціалістів, що працюють виключно в цьому напрямку, називають internet media buyer.

Але медіабаєр також може працювати з офлайновим простором. Є люди, які продають рекламний час на ТБ, місце у газетних і журнальних шпальтах, зовнішню рекламу тощо. Топові менеджери з медіабайінгу працюють з кінокомпаніями, займаючись продакт-плейсментом у фільмах і серіалах.

Важливі особисті якості фахівця з реклами

Для просування рекламної продукції в інтернеті та офлайн необхідно мати наступні якості:

• стресостійкість;
• аналітичний склад розуму;
• вміння миттєво робити розрахунки;
• комунікабельність;
• навички переговорів;
• креативність;
• здатність безперервно навчатися. 

Медіабаєр також має досконало володіти англійською мовою, навіть якщо він займається просуванням рекламної продукції тільки в Україні. Йому в будь-якому разі доведеться мати справу з іноземними веб-сервісами та сайтами. 

Зарплата медіабаєра в Україні та за кордоном

 

Згідно з дослідженнями порталу Work.ua, media buyer в Україні отримує дохід від 30 до 70 тисяч гривень на місяць. Зарплата менеджера залежить від рівня його кваліфікації:

• Junior — 20–25 тис. грн;
• Middle — 30–50 тис. грн;
• Senior — 50–100 тис. грн;
• Head of buying — від 120 тис. грн. 

Кар’єра за кордоном може бути більш прибутковою. Спеціалісти з медіабайінгу в США, європейських країнах, Японії та Південній Кореї отримують від 1,5 до 15 тисяч доларів залежно від рівня кваліфікації та зони відповідальності.

Чому кар'єра медіабаєра має популярність: перспективи професії

З погляду фахівців все дуже просто. Медіабаєр отримує набагато вищий дохід, ніж представники інших професій у диджитал маркетингу. До того ж досвід роботи в цій сфері відкриває двері до топових компаній світового рівня. 

З погляду замовників популярність нової професії обумовлена складністю та високою ціною закупівлі рекламної площі. Купувати окремі місця дорого, а шукати гуртові варіанти — довго. Тому найбільш раціонально довірити цю задачу окремому спеціалісту чи навіть фрилансеру.

Особливості роботи медіабаєром в Україні

Багато українських компаній наразі працюють на закордонних ринках. Тому просування рекламної продукції для них мало чим буде відрізнятися від світових практик. Якщо ж мова йде про маркетинг на внутрішньому ринку, то вам необхідно буде мати контакти в медіа місцевого та національного масштабу, а також знати особливості авдиторії в кожному регіоні країни.

Спеціалісти з медіабайінгу в Україні зароблять менше за своїх європейських та американських колег. І все ж вони мають високі зарплати порівняно з іншими маркетологами. Тому ця кар’єра вважається дуже перспективною й привабливою.