Merchant Center для інтернет-магазину – як налаштувати, принципи роботи

22 квітня, 2024

707

Чому Google Merchant Center потрібний для інтернет-магазину

Google Merchant Center – це сервіс, який максимально полегшує роботу тим, в кого є сайт інтернет-магазин. З 2018 року merchant center для інтернет-магазину доступний в Україні. Маючи до нього доступ, власник магазину зможе завантажувати інформацію про товари свого онлайн-магазину, яку Google буде використовувати для формування реклами. Доступність реклами користувачам стане можливою в різних сервісах Google. Користуючись цим сервісом, ви матимете одразу кілька каналів для збуту продукції та демонстрації її потенційним клієнтам, включаючи рекламні кампанії Google Shopping, які вже довели свою ефективність на практиці.

Переваги:

Ваш товар виділятиметься в пошуку, завдяки фото
Ваші товари в ТОП
Миттєве зростання трафіку та продажів
Широке охоплення цільової аудиторії
Товари, які є в наявності, тільки вони рекламуються користувачам
Можна рекламувати як нові, так і вживані товари

Реєстрація та налаштування Google Merchant Center

Реєстрація та налаштування merchant center для інтернет-магазину дозволено лише тим користувачам, у яких є акаунт Google. Щоб почати роботу на сервісі, буде потрібно:

Зареєструватись в гугл мерчант центр :

перейдіть на сторінку реєстрації й натиснути «Почати» або «Створити обліковий запис»
введіть адресу свого інтернет-магазина.
укажіть інформацію про вашу компанію – вкажіть назву та країну реєстрації.
зв’язати аккунт merchant для інтернет-магазину с Google Adwords.

Сформувати та завантажити фід даних (інформацію про товари). Якщо дані оформлені неправильно — товарні оголошення не відображатимуться користувачам. Google підтримує 2 формати фідів даних: текстовий (електронні таблиці чи Google Таблиці); формат XML.

Після цього, дані з merchant для інтернет-магазину, необхідні для запуску контекстної реклами, будуть доступні алгоритмам. Оголошення також будуть формуватися автоматично під час просування. Вони будуть показуватися певній категорії споживачів на основі їхніх пошукових запитів.

Для налаштування google merchant center реклами товарів і послуг буде з’являтися в пошуковій видачі, а також у контекстно-медійній мережі Google, контекстною рекламою google ads, YouTube, Google Maps, на сайтах-партнерах тощо.

Фіди в Google Merchant Center - основний інструмент запуску реклами

Вимоги до оформлення фіда

Створити фід можна використовуючи Google Sheets або за допомогою іншого інструменту для роботи з електронними таблицями, наприклад Microsoft Excel.

Оскільки GMC підтримує лише фіди в текстовому форматі з розподільниками у вигляді табуляції, то готовий файл потрібно конвертувати в TXT або XML. Його розмір не повинен перевищувати 4 ГБ.

Атрибути фіда

Фіди повинні містити максимальну інформацію про ваш товар. Якщо атрибути фіда заповнені неправильно або якийсь відсутній, то оголошення не буде відображатися.

Атрибути, які необхідні, щоб створити фід:

Іd (ідентифікатор товару).
Title (назва товару).
Description (опис).
Link (посилання на сторінку товару).
Image.link (посилання на зображення товару).
Availability (наявність товару).
Price (ціна товару)
Brand (бренд товару)
Атрибут gtin або mpn.
Condition (стан товару)
Необов’якові (додаткові) атрибути використовуються в google shopping merchants, щоб збільшити ефективність оголошень.
Необов’якові ( додаткові) атрибути в google merchant services:
1. Additional_image_link (додаткове_посилання_на_зображення)
2. Unit_pricing_measure (кількість_товару)
3. Availability_date (дата_надходження)
4. Product_type (тип_товару)
5. Sale_price_effective_date (термін_дії_знижки)
6. Unit_pricing_base_measure (одиниця_виміру_товару)
7. Material (матеріал)
8. Expiration_date (термін_завершення_дії)
9. Item_group_id (ідентифікатор_групи_товарів)
10. Sale_price (ціна_зі_знижкою)
11. Pattern (візерунок)
12. Excluded_destination (виключені_служби)
13. Included_destination (включені_служби)
14. Mobile_link (мобільне_посилання)

Помилки під час створення фіда

- недотримання політики Google. Наприклад, санкції буде застосовано до продукції, небезпечної для споживача;
- неправильне позначення GTIN або пропуск цього параметра в мерчант гугл. Останнім часом Google вимагає введення цієї інформації про продукт;
- неточна інформація про вартість та наявність товару. Якщо виявляться розбіжності на товарних сторінках і у фіді , то може бути відмовлено в демонстрації оголошень;
- помилкові назви категорій чи їх відсутність. Щоб вирішити цю проблему, використовуйте загальноприйняту таксономію під час заповнення поля «google_product_category»;
- некоректні зображення, назви (title) та описи (descriptions). Найбільш поширені помилки включають у себе надто довгі назви продуктів, надмірно довгі або занадто короткі описи, повторення слів у описі, неприпустимі URL-адреси для зображень, наявність спеціальних символів у зображеннях, іменах або інших текстах.
- орієнтація на більше країн з одним доменом. Кожен товарний фід має бути локальним, таким чином робить його унікальним. Наприклад, вказується вартість у гривнях, назви та описи – українською мовою тощо.

Інтеграція облікового запису в акаунт Google Ads

Зв’язавши акаунти Google Merchant Center і Google Ads, ви зможете використовувати фід для спрощеної настройки товарних оголошень. Крім того, для українських користувачів така інтеграція відкриває можливість запускати динамічний ремаркетинг — показ оголошень користувачам, які вже проявили інтерес до певних товарів на вашому сайті, вже заходили на сайт, інтернет-магазин.

Щоб зв’язати акаунти, зайдіть у свій кабінет Merchant Center Next і відкрийте вкладку Рекламні кампанії.

Основні вимоги реклами інтернет-магазинів в Україні

Додавати тільки ті товари, які продаються у вашому магазині. Посилання в оголошенні повинне вести на сайт, інтернет-магазин, де можна купити товар.
Використовувати в Україні лише українську мову (відповідно до Закону України «Про забезпечення функціонування української мови як державної»).
На сайті повинна бути інформація про умови (або відсутність) обміну та повернення товару,
Потрібно дотримуватися умов збору та зберігання інформації про клієнта.
В товарних оголошеннях інформація повинна відповідати інформації на цільових сторінках.
На сайті потрібно вказати способи зв’язку, контактну інформацію.
Для роботи з сервісом необхідно підтвердити в Search Console володіння сайтом.
До акаунту GMC необхідно заходити неменше одного

Реклама товарів інтернет-магазину через Google Merchant Center

Реклама товарів має основні вимоги на merchant center для інтернет-магазину:

Фід даних товарів: Ваш фід даних повинен містити повну інформацію про ваші товари, включаючи назву, опис, ціну, зображення та URL-адресу сторінки товару.
Якість даних: Ваші дані повинні бути точними, актуальними та відповідати вимогам Google.
Правила розміщення: рекламними кампаніями google shopping не повинно порушуватися правила розміщення Google, що стосуються заборонених категорій, контенту та практики.
Відповідність політиці: Ваш магазин та товари повинні відповідати всім політикам Google, включаючи Політику щодо конфіденційності та Умови використання.

Заборони:

Незаконні товари: сервіс google merchant center забороняє рекламувати товари, які є незаконними у вашій країні.
Небезпечні товари: Google забороняє рекламувати товари, які можуть завдати шкоди людям або тваринам.
Обманні або оманливі товари: Google забороняє рекламувати товари, які вводять користувачів в оману щодо їх характеристик або походження.
Товари для дорослих: Google забороняє рекламувати товари для дорослих, включаючи порнографію та інші відверті матеріали.

Як налаштувати товарні оголошення в Merchant Center

1. Створіть обліковий запис Google Merchant Center:

Перейдіть на сторінку платформи та натисніть кнопку “Почати”.
Введіть назву свого магазину, URL-адресу та контактну інформацію.
Виберіть країну, де ви хочете розміщувати свої оголошення.
Додайте способи зв’язку з вами (наприклад, адресу електронної пошти та номер телефону).

2. Додайте інформацію про свій магазин:

Перейдіть в розділ “Налаштування облікового запису”.
Додайте інформацію про свою компанію (наприклад, назву, logo, опис).
Вкажіть країну реєстрації вашої компанії.
Додайте дані про податки (якщо це необхідно).

3. Створіть фід даних товарів:

Перейдіть в розділ “Товари” та натисніть “Фід даних”.
Виберіть спосіб створення фіда (наприклад, завантаження файлу, імпорт з Shopify).
Введіть назву та опис свого фіда.
Додайте атрибути товарів (наприклад, назву, опис, ціну, зображення).
Переконайтеся, що ваш фід даних відповідає вимогам Google.

4. Підключіть свій обліковий запис Google Ads:

Перейдіть в розділ “Інструменти” та натисніть “Зв’язати обліковий запис Google Ads”.
Виберіть обліковий запис Google Ads, який ви хочете використовувати.
Створіть кампанію “Товарні оголошення“.
Виберіть фід даних товарів, який ви хочете використовувати.
Налаштуйте параметри кампанії (наприклад, бюджет, цільову аудиторію).

5. Перевірте та опублікуйте свої оголошення:

Перевірте свої оголошення в Google Merchant Center.
Виправте будь-які помилки, які виявлено.
Опублікуйте свої оголошення, коли вони будуть готові.

FAQ

Що таке Google Мерчант (Google Merchant Center)?

Це дуже ефективний інструмент, який дозволяє рекламувати ваші товари в Google.

Навіщо бізнесу потрібен Google Merchant Center?

Це сервіс, завдяки якому про ваші пропозиції можуть дізнатися мільйони потенційних клієнтів.

Що не можна рекламувати в Google Merchant?

Небезпечні продукти та послуги – наркотики, вибухові матеріали, зброю та боєприпаси.

Здоров’я та медицина – нелегальні ліки, обманлива медична реклама.

Заборонені практики – вірусні програми, шахрайство та обман.

Фінансові послуги – шахрайські фінансові послуги.